随着奥运会官宣延期，2020年彻底从体育大年变成了体育荒年，受到新冠肺炎疫情影响的不止是欧洲杯和奥运会，美洲杯同样延期一年进行，全球所有顶级足球赛事几乎全线停摆。

2020年，注定是全球产业大洗牌的一年，传统体育停摆，电竞让人们看到了体育精神的另一种可能。当强势的产业碰撞，竞争与合作始终是并存的，足球，或者说体育，能够和电竞怎样的结合呢？

没有西甲？那就踢线上西甲

在西甲停摆之后，塞维利亚球员雷吉隆与皇家贝蒂斯球员伊格莱西亚斯自行组织了一场FIFA20的比拼，这场线上的塞维利亚德比吸引了超过6万名观众。随后，西班牙知名电竞主播伊拜召集了西甲所有球队，组织了一场线上的FIFA20比赛。20支球队每队选出1名球员参赛，直播所得收入将用于疫情捐赠。

西甲官推全程报道了线上西甲

由于巴塞罗那和马略卡有科乐美（实况足球发行商）的赞助合同，最终选择退出这项比赛，其余18队则采取淘汰赛的形式角逐。皇马大将阿森西奥“火线复出”，在1/8决赛中击败了格拉纳达的何塞-马丁内斯，又在1/4决赛5比1战胜了比利亚雷亚尔的莫拉内斯，半决赛他7比1横扫埃瓦尔的埃斯波西托，决赛中则以4-2的比分战胜了莱加内斯的鲁伊瓦尔成功夺冠。

西甲线上比赛也引发了主流足球媒体的关注

据《马卡报》报道，此次慈善赛总共筹集到了14.2万欧元的善款，这些钱都将用于抗击新冠疫情。尽管只是一项娱乐向的游戏比赛，却引发了足球界的一次小狂欢，也让人们看到了电竞产业的另一种可能。

什么是电竞产业？

我们首先需要弄明白，什么是电竞产业。顾名思义，电竞就是“电子竞技”，是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动，类似于棋类。2003年，中国国家体育总局正式批准将电竞列为第99个体育项目，2017年，国际奥委会官方声明电竞是一项体育运动，一年之后，雅加达亚运会将其列为表演项目。

可以明确的一点是，电竞已经打破了人们过去的“游戏”定义，成为官方认可的一项体育运动，不过由于传统观念的影响，它依然受到主流体育项目的“排斥”。但有一点无法回避的是，电竞产业正在高速发展，在普华永道2018年和2019年的体育产业报告中，电竞都力压世界第一运动足球，成为最具发展潜力的项目。

事实上，这样的趋势是有迹可循的。根据全球领先的数据及市场调研公司Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》，在2020年，电子竞技总收入将达到11亿美元，与2019年相比增长近1.5亿美元，全球电竞观众将达4.95亿，包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众，中国则会成为电竞产业的最大市场。

2019普华永道都将电竞视为最具潜力体育项目

Newzoo的联合创始人兼首席执行官说道：“每个市场现在都有自己的形式和风格，结合了不同的游戏偏好，平台和市场条件，这使得每个市场都独一无二。对于任何想要进入或更好地了解电竞的人来说，意识到这些市场之间的差异至关重要。”

牵手是必然选择

是的，传统体育正式电竞产业的挑战与差异，是至关重要的。至少从现在看，电竞还完全无法与走向成熟的足球产业抗衡。电竞10亿量级的收入是什么概念呢？2018/19赛季巴萨的收入为8.41亿欧元，仅这个顶级俱乐部的营收就与整个电竞产业大致相当。英超光版权每年就能卖出45亿欧元，整个欧洲职业足球的年收入更是突破了300亿美元，短期内电竞是无法挑战足球和传统体育的。

报告中的电竞产业营收变化

但，未雨绸缪总是好的，传统体育也必须认识到与电竞间参与方式和意识形态上的差异。通过过去几年电竞的发展和今年的疫情，电竞至少在三个方面能够给以足球为代表的传统体育启发。

第一，是收入体系的构成。全球总收入中占比最高的电竞收入来源是赞助，2020年将达到6.37亿美元，另一点则是虚拟商品，预计从2018年到2023年，有着高达73.4%的年均复合增长率。赞助和商品，体现出电竞产业的商业潜力。

2019年电竞产业收入来源

第二，是粉丝的构成。足球是传统体育项目中球迷中位数年龄最年轻的之一，但五大联赛和国家队赛事的球迷中位年龄也在40岁左右。以电竞作为参照，2018年，中国战队IG在英雄联盟S8世界赛上折桂，引发了中国电竞迷的轰动，抖音、朋友圈的刷屏之势不亚于世界杯决赛，而这些活跃在各大平台的基本都是年轻人。根据统计，中国电竞产业的受众，有近80%年龄在35岁以下。

IG在S8夺冠，燃爆全国

第三，是竞技呈现的方式。受到疫情影响，传统体育赛事均已停摆，各大机构面临数十亿到数百亿的损失，而电竞产业呢？他们是首先走出危机的。3月9日，中国英雄联盟职业联赛LPL在线上重新开赛，参赛队们通过网络连接远程开赛，全程无人员接触和流动，首日线上观赛人数便突破千万。如今很多职业体育平台，已经将部分重心放在了电竞直播上。

2020年，LPL迎来七周岁生日

收入是职业体育的重要环节，但收入的方式不是一成不变的；作为个体不能始终年轻，但这个世界始终年轻着；不能把鸡蛋都放在一个篮子里，困难当前，能够活下去的才能最终胜利。这是电竞给足球的启示，而足球的庞大产业能够助力电竞的发展，于是牵手就成了必然选择。

电竞能为体育带来什么？

早在四五年前，欧洲不少传统俱乐部就已经开始拓展电竞产业，曼城、罗马、阿贾克斯、大巴黎等俱乐部都建立了电竞战队签约了FIFA选手，沙尔克04、瓦伦西亚、葡萄牙体育等俱乐部甚至还跨界到了LOL领域。对于传统体育来说，这是一次巨大的革命，越来越多的俱乐部在电竞领域开疆拓土。

早在2012/13赛季，德甲电竞联赛就已经成立

职业体育，表面呈现的是精神与情怀，而内在的本质则是一门生意。电竞与体育的结合，在美国就更加成熟。NBA与NBA2K系列形成合作，各自都组建战队；守望先锋联赛和英雄联盟联赛北美赛区都出现了棒球大联盟投资者的身影；橄榄球大联盟的西雅图钥匙球馆成为了Dota玩家和选手心目中的圣地；冰球联盟的资本家为了电竞不惜去修建场馆。

对于资本家来说，所有的行为背后都有利益的驱动，传统体育与电竞产业有最核心的相似之处——粉丝粘性高，且有一定重合度，愿意为自己的热爱埋单。结合上文提到的三点启示，就能衍生出电竞对体育的加成——赞助体系与虚拟商品，意味着收入上的开源与拓展；年轻的电竞迷迷基数，可以为传统体育带来有潜力的年轻粉丝基础；灵活的竞技方式，则为IP的创新和引流提供了土壤。至于电竞呢？可以依托传统体育的成熟体系和资本，迅速“攻城略地”。

电竞与体育结合，是一种发展趋势

同互联网一起成长的‘千禧一代’是通过常规手段最难触达到的人群之一，他们年轻、多变、消费力与探索欲旺盛，但对传统媒体并不感冒，但电竞营销就能轻易做到连接年轻人的思维。去年曼城与王者荣耀的合作就是一个很好的案例。

近些年城市发展集团在全球迅速扩展版图，他们自然希望得到电竞产业年轻追随者的拥护，曼城会邀请王者荣耀城市赛总冠军队伍从中国前往曼彻斯特，参观球场、同球队交流、感受当地浓厚的城市体育文化氛围。而作为回馈，城市赛官方也会携中国城市特色礼物或文化艺术向曼城展示。

这确乎是一种文化战略上双赢的选择。只不过对职业体育来说，体育类的电竞仍旧是电竞分支中的小众项目，在未来，涉足到更多流行的电竞类别中是大势所趋。想想看，如果有一天，皇马与巴萨在电竞领域开启国家德比，是不是十分魔幻又现实的事情呢？当然，这并不意味着足球会消失，只不过世界第一运动，也要正视这不断发展的世界罢了。

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