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从欧洲超级杯的锁定胜局，到西甲和欧冠总计7场进5球，姆巴佩穿上皇马9号球衣的样子，正在逐渐褪去陌生感。纵然有流利的西班牙语惊诧旁人，但职业生涯第一次海外闯荡的起步阶段，总会有这样那样的挑战。

当然，只要是来到皇家马德里的球星，除了有追逐竞技成绩的渴望，也会有与商业紧密捆绑的天命——如果能顺势而为，受益于这个大舞台的资源、地位和影响力，所谓从洲际球星到全球符号的升格，也就不足为奇。而早就拥有“儿皇梦”的姆巴佩，就是要走上这条康庄大道。

应运而生

姆巴佩的身上很有反差感：他来自市井人家，却在近年与总统交往甚密；他最喜欢的食物是火腿面包，但那些闪闪发亮的全球奢侈品大牌，总会想尽办法用其之名。不过，有一条线索是非常明确的，姆巴佩及家人都明白，只在足球场上取得成功并不完整，他需要在球场之外打造一个完美的社会化和商业化形象。

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姆巴佩没有从外部雇佣经纪人或签约大牌经纪公司，多年以来，他的场外事务基本都有父母负责，实际载体为一家创立于2017年、名为KEWJF的公司。姆巴佩握有这家公司百分之百的股权，其母法伊扎·拉马里为公司总裁。这个家族体系中唯一的外部人员，就是驻扎于巴黎的顶级体育律师德尔菲娜·维尔海登。

由此可见，哪怕会在起步阶段走一些弯路，亦或在资源拓展时碰壁，姆巴佩一家都笃定了“家族事业”的发展线，完全信赖于亲属纽带。如同其出道不久就迈向巅峰一样，姆巴佩在公共舆论场的形象也非常早熟，无论是采访、拍摄或参与活动，他的一举一动都不像个未成年的孩子。有相关人士回忆过，“哪怕是第一次接受采访，姆巴佩的状态都是从容、坚定和尽在掌握，随行人员并没有准备什么，但他就是知道应该说些什么。”

本着物以稀为贵的原则，姆巴佩及团队接纳的第一个合作品牌是耐克：从姆巴佩10岁开始，耐克就为其提供装备，双方的相得益彰，促成了两年后正式的商业合同。有一段时间，其家族团队拒绝了很多商业机会，他们为前者制定的商业规则简单直接——只愿意接受合适的顶级精英品牌。

过去几年，与姆巴佩达成合作的商业品牌，包括了宇舶表、EA(电子游戏)、Oakley(服饰)、迪奥和Sorare(区块链足球游戏服务商)等，随着其商业价值的水涨船高，KEWJF的年收入也是有增无减。去年，该公司的营业额达到2000万美元，保持着连年上涨的势头。2023年年末，KEWJF完成重组更名，总员工为30人，家族企业的痕迹逐渐让步给职业和专业架构。

商业新贵

或许是受到家庭背景的影响，姆巴佩并不觉得自己被法国社会完全接受，一些看似偶然的特殊情况，都很难说得清楚。而前几年发生的个别场外事件，似乎更加放大了他对身份认同的不安感，随之而来的便是难免蔓延的消极情绪。好在，因为对场外事务拥有绝对的话语权，姆巴佩会通过成立基金会和组织青年活动的方式，保持自己与成长地邦迪(巴黎东北近郊居民区)的联系。

四年前，姆巴佩个人基金会成立，他将收入的三成捐给该基金会，以此帮助近百个邦迪的男女孩，得到更好的教育、获得更好的生活。那时候，姆巴佩的一些商业伙伴也加入进来，对其回馈社区的计划给予了多元化的助力。

可以预见的是，由法甲来到西甲后，姆巴佩的场外影响力会因为皇马的加成而成倍爆发，他的任何一个小动作，都有可能产生超乎寻常的“蝴蝶效应”。姆巴佩及团队自然深知这一点，所以在皇马商议转会时，他们宁可放弃一点工资，也要将个人肖像权的主动权握在手里——不同于贝克汉姆、C罗与俱乐部的五五分成，法国前锋可是保留了个人肖像权的八成权益。

在今年年初确定离开巴黎圣日耳曼后，姆巴佩的名字、商标甚至庆祝姿势，都被公司团队注册为商标。似乎一切都在预示或证实着，姆巴佩球场内外的职业生涯，都会在伊比利亚半岛开启全新的一页。

只是，在适应皇马的新队友和新环境之外，姆巴佩还在跟老东家巴黎圣日耳曼纠缠不清。离别从来不是一件容易的事，这一次似乎更为棘手。目前，姆巴佩及团队一直在追讨巴黎俱乐部拖欠的薪水和奖金，并向相关方面提起诉讼。谁能想到呢，这些顶级富翁也能偶尔体会一些普通打工人的“天命”……

本文作者：车凯

本文原载于第898期《足球周刊》

发行日期：2024.9.10

图片源自网络

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