终于放开,中超3年首次16队崛起,狂飙16个新名字,献礼新金主
最近3个赛季,中超俱乐部的经营状况一般,部分球队甚至遇到生存问题,甚至出现退出的情况,令外界感到遗憾,究其原因还是俱乐部的资金有限,难以为继。一方面,投资方的主营业务无法跟进,资金跟不上,支持力度大不如前。另一方面,联赛整体关注度下降,投资的回报率降低,投资方主动力不强,俱乐部本身的收入也随之而降,导致入不敷出。
解决上述问题,根本上还是开源节流,省钱只是前提,更关键的还是如何开源:提高收入。此前,各俱乐部的冠名采用中性名,这就大大减少收入来源,毕竟赞助商投钱,最大需求就是品牌曝光,而球队名称是关键,可以说是最大曝光量,此前完全关闭,这一部分的收入也是无从谈起,所以2024赛季前,外界也是希望能够放开,至少可以给俱乐部增加一根“救命稻草”。
经过前期调研,管理方也是采纳了外界建议,关闭了施行了3年之久的中性名要求,重新梳理了商业冠名的要求,一方面是限定了范围,冠名主要针对的是俱乐部旗下球队,主要是一线队,例如:俱乐部名称+冠名+队,如果是梯度的话,也要按照上述来执行。
另一方面,限制冠名内容,需要使用汉字,而且只能是企业或者品牌名字,而且还要符合行业管理规定。当然,一家俱乐部只能谈一个赞助商,而且不同俱乐部不能共享同一个冠名,这也给赞助商提出要求,需要精准投放,否则调整的成本更大。
尽管做了一些限制,但外界还是对这次调整抱以期待,毕竟还是给了俱乐部收入的渠道,这一部分的收入来源将是巨大的。不过,经历了3年的冷静,如今还有多少赞助商愿意在冠名上花费巨资还是未知数,毕竟是市场行为,需要时间给出答案,目前预测,16家俱乐部均不会错过这次提升收入的机会。
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