吉米·巴特勒，率领热火队完成了季后赛最热血的「黑八奇迹」，以4比1的大比分「横扫」东部第一、夺冠热门的雄鹿队，而只让对手拿到一分，则是NBA历史上的第一次。

季后赛首轮诞生了新的顶流，可能没人能想到会以这样的方式出现，但这就是竞技体育，这里是奇迹发生之地，一切皆有可能。而当我们开始熟悉巴特勒这样天神下凡的表演，也一样会将他的商业故事视为球员们新的选择与思路。

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

贵为联盟第一且阵容齐整的雄鹿队是怎么出局的，可能不是今天最困扰球迷的问题，「我们还能怎么吹巴特勒？」才是今天最大的问题。

很多人对巴特勒的第一印象都是「强硬」，尤其是在季后赛——这一轮，巴特勒在第四战拿到了56分，NBA史上季后赛单场55分以上一共八个人，巴特勒是第九个，而如果把这个范围缩小到东部，巴特勒比肩的是乔丹、艾弗森、张伯伦。

今天这一战，巴特勒出战46分钟，33投17中，得到42分8篮板4助攻2抢断1封盖。整个系列赛，巴特勒场均出场37.2分钟，得到37.6分6.0篮板4.8助攻1.8抢断，场均得分目前排名季后赛得分榜第一，投篮命中率60%，三分命中率44%。

如果盖上名字告诉球迷们，这是乔丹在某一年季后赛的首轮数据，可能有不少人会信以为真。

从公牛时期的一位低顺位新秀，到如今的季后赛超巨、NBA联盟新的流量巨子，今年甚至都没有进入全明星，巴特勒的职业生涯就是一部努力拼搏的奋斗史，他把更多的时间放在了训练、训练和训练之上。

也因此，他不是最有关注度的球员，花边新闻都比很多人少——就连他做生意的方式，都是那么无心插柳。

2020年疫情期间，由于复赛后所有球员都集中在在迪士尼园区当中，热衷于咖啡的巴特勒为了保证自己能喝到想要的咖啡，便把大量的咖啡设备都带到了园区当中，包括法压壶、手冲壶、磨豆机等等，堪称一个咖啡老炮。

但在自己享用美味的过程中，巴特勒看着园区内纷纷关闭的咖啡店，感受到了商机，于是便从网上大量采买相关设备， 取名为「大脸咖啡（Big Face Coffee）」，随手在一块黑板上写下了店名和咖啡品类：小杯、中杯、大杯都是20美元。

不菲的价格让人摸不着头脑，但即便顶着舆论压力，巴特勒却把市场供需关系玩明白了，咖啡是园区内的稀缺货，而顾客都是平均年薪百万美元以上的球员们，他们不差钱，同时他还愿意把咖啡赠予在比赛中表现上佳的队友——当然，仅此一杯。

在一百多天的复赛里，大脸咖啡能带来百万美元的收入，事实上这个数字远比这要高得多，巴特勒对ESPN说， 「在这里你哪儿也买不到咖啡，所以我可以把它提高到30美元一杯。这里的人买得起。」

没有人可以免费喝到大脸咖啡，除了某位热火功勋助理教练，尤其是他屡次在赛后环节中直言：咖啡永不免费。

但这样的价格对于很多工作人员来说却并不是友好，热火队助教布兰登-吉拉雅姆在房间内研制了一款简单美式咖啡，只卖5美元，并取名「小脸咖啡」。

面对这样的竞争巴特勒却很开心：「我们作为一个团队是多么的亲密，我们在所有这些方面都有很多乐趣，我们有点竞争，但都是好玩的游戏……现在，我比他在小脸咖啡店赚的钱多得多，但你知道，这都是爱。」

而咖啡店的故事也经网络传播，被越来越多人所了解，巴特勒最终成为了赢家。他不止一次向外界透露，希望在NBA退役之后能够真正去开一家咖啡店，并且已经把大脸咖啡进行了注册。

2021年10月，Big Face将自己标榜为 「一个文化转变的咖啡品牌，同时向鉴赏家提供精品咖啡，并向主流消费者介绍顶级精品咖啡。」

这个品牌正在通过街头服饰与大量NFT的融合来实现这一使命，发布了T恤、毛衣和连帽衫等服饰（价格从48美元到120美元不等）外，还印有大脸标志，还有杯子和玻璃杯系列。

此外， Big Face还推出了一个价值25000美元的手提箱/旅行套件 ，包括一个秤、手动手磨机、Fellow电热水壶， Chemex标志杯、「BF X01/X02 混合豆」以及各种其他商品和用品等等。

2021年10月，Big Face与电子商务平台Shopify合作，正式推出创作者计划，其中巴特勒获得所有利润，而Shopify能够利用运动员的姓名、形象和肖像，以此来获得该平台更多品类的销售。

此前，Shopify宣布与六名高中篮球运动员达成交易，帮助他们建立自己的直接面向消费者的品牌。而在Bigface的网站还销售连帽衫、圆领衫和T恤等服饰，以及咖啡杯和随行杯等配饰。

现在，咖啡似乎成了巴特勒的商业标签，就连他的球鞋都少不了这样的一个装饰。 今年3月份，巴特勒一代签名球鞋「咖啡」配色正式发布，这双球鞋的鞋身正面做了一个比较小的品牌logo，以及在鞋舌外部做了一个巴特勒专属球星标签。

2020年11月，巴特勒正式与中国运动品牌李宁签下代言合同。 李宁也是巴特勒代言阵容中最大的合作伙伴。此外，巴特勒还与泰格豪雅以及耳机品牌Jaybird达成合作。

福布斯商业榜中，上一次出现巴特勒的名字是在2021年，当时他因为和热火签下4年1.84亿美元的提前续约合同，而成功跻身前十位，其中2025-26赛季拥有球员选项， 福布斯预计他在2022年的总收入为4700万美元，其中包括场上收入3600万美元和场下收入1100万美元。

当然，这个数字放在当下球星收入爆炸的时代并不算什么，而对于一个末轮秀来说，这份收入十分不易——尤其是在13岁那年被母亲赶出家门，那种少年无家可归的痛苦似乎更能让他明白，未来必须要掌握在自己手里。

巴特勒说， 「只要做你所做的，记住你为什么这样做，坚持下去，成功就在非常、非常困难的另一面，因为它一直非常、非常困难…… 但这就是其中有趣的部分，因为没有什么值得拥有的东西是容易的。」